{"id":4751,"date":"2026-08-27T11:45:19","date_gmt":"2026-08-27T09:45:19","guid":{"rendered":"https:\/\/jessicalongo.it\/?p=4751"},"modified":"2026-10-12T09:11:19","modified_gmt":"2026-10-12T07:11:19","slug":"transcreation-definizione-e-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/blog\/transcreation-definizione-e-come-funziona\/","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 la transcreation, quando \u00e8 necessaria e come funziona"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4751\" class=\"elementor elementor-4751 elementor-4750\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-73df16d1 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"73df16d1\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-48ac712d\" data-id=\"48ac712d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-270ae2ac\" data-id=\"270ae2ac\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f795059 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"2f795059\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Transcreation: l\u2019arte di comunicare il tuo brand su un mercato straniero <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc2ab1b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dc2ab1b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La base della comunicazione marketing \u00e8 l\u2019immedesimazione nel target. Nei suoi bisogni, nei suoi timori, nel suo modo di pensare e di agire. E se un\u2019impresa punta a un mercato straniero? Non \u00e8 sufficiente modificare la lingua del messaggio, ma c\u2019\u00e8 bisogno di adattare forma e contenuto all\u2019universo che contraddistingue il target estero, formato da:<\/p>\n<ul>\n<li>lingua<\/li>\n<li>sensibilit\u00e0 socio-culturali<\/li>\n<li>background di conoscenze<\/li>\n<li>bisogni e interessi<\/li>\n<li>aspettative<\/li>\n<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-51afc49e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"51afc49e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Ci\u00f2 che funziona bene in una lingua, infatti, non \u00e8 detto che abbia la stessa efficacia anche in un\u2019altra.<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b51948f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b51948f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La transcreation \u2013 in italiano: transcreazione &#8211; \u00e8 un approccio traduttivo che fa esattamente questo: adatta non tanto le parole, quanto il messaggio e l\u2019intenzionalit\u00e0 che stanno dietro le parole. La transcreation unisce la traduzione (<strong><em>trans<\/em><\/strong><em>lation<\/em>) al copywriting (<strong><em>creation<\/em><\/strong>). In altre parole: la transcreation \u00e8 la capacit\u00e0 di fare copywriting traducendo da un\u2019altra lingua.<\/p><p>Il processo di immedesimazione del copywriting, cio\u00e8 della scrittura per la pubblicit\u00e0 e il marketing, nella transcreation avviene due volte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-11c3766 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"11c3766\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-1c6b836\" data-id=\"1c6b836\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-393b5e8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"393b5e8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Immedesimazione nel target che parla la lingua del brand.<\/strong><\/p><ul><li>Quali strategie sono state applicate nel copy originale?<\/li><li>Perch\u00e9 funzionano cos\u00ec bene?<\/li><li>Su quali leve emotive e associazioni mentali si basano?<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-304c563\" data-id=\"304c563\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4a81c82 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4a81c82\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Immedesimazione nel target che parla la lingua del mercato estero a cui si punta. <\/strong><\/p><ul><li>Il testo originale potrebbe funzionare anche qui?<\/li><li>Come adattarlo per ottenere la stessa efficacia?<\/li><li>Quali peculiarit\u00e0 socioculturali vanno considerate e, se opportuno, sfruttate?<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d3c8fc elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"2d3c8fc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ed8962 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"8ed8962\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Copywriting, traduzione (creativa?) o localizzazione? Il transcreator fa tutto questo contemporaneamente.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-177c8d57 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"177c8d57\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La maggior parte delle imprese intuisce che una semplice traduzione della propria comunicazione non \u00e8 sufficiente per coinvolgere il target del mercato estero. Eppure, spesso, n\u00e9 il reparto marketing dell\u2019impresa n\u00e9 la sua agenzia di comunicazione sanno bene come muoversi. Che servizio chiedere? Una traduzione creativa, una localizzazione o forse \u00e8 meglio cercare un copywriter di madrelingua straniera? Facciamo un po\u2019 di chiarezza.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79e2651 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"79e2651\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"565\" src=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Transcreation-ABC_continuum_IT-e1791538692561.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9398\" alt=\"La transcreation \u00e8 un processo che si muove costantemente tra la traduzione (sinistra) e il copywriting (destra).\" srcset=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Transcreation-ABC_continuum_IT-e1791538692561.png 1024w, https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Transcreation-ABC_continuum_IT-e1791538692561-300x166.png 300w, https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Transcreation-ABC_continuum_IT-e1791538692561-768x424.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6091866 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6091866\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Questa grafica, ispirata al concetto di <em>transcreation continuum<\/em> della grande esperta di transcreation Nina Sattler-Hovdar, spiega come la transcreation sia un processo che spazia costantemente tra due poli opposti: la traduzione in senso stretto e il copywriting.<\/p><p>Ogni testo di marketing \u2013 anzi, ogni sua singola porzione \u2013 richiede un grado di adattamento linguistico-culturale diverso:<\/p><ul><li>a volte va tradotto e basta<\/li><li>a volte va adattato<\/li><li>a volte va completamente riscritto.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8f89d0d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8f89d0d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>E dove si posizionano in questo la localizzazione e la traduzione creativa, spesso confuse con la trascreation? Entrambe fanno parte della transcreation, ma non la sostituiscono.<\/p><p>La <strong>localizzazione<\/strong> adatta i contenuti alla cultura d\u2019arrivo e pu\u00f2 avvenire anche in una traduzione standard. La localizzazione in s\u00e9, tuttavia, ignora l\u2019aspetto strategico e persuasivo che \u00e8 invece essenziale nel copywriting e nella transcreation. Esempi tipici di localizzazione sono le unit\u00e0 di misura (metri anzich\u00e9 piedi) o i nomi (Algida anzich\u00e9 Langnese, Paperino anzich\u00e9 Donald Duck).<\/p><p><strong>Traduzione creativa<\/strong> in realt\u00e0 \u00e8 un termine improprio, perch\u00e9 la creativit\u00e0 \u00e8 solo uno dei tanti tasselli che costruiscono una transcreation. Non si tratta tanto di ottenere una <em>traduzione creativa<\/em>, quanto piuttosto una <em>traduzione efficace<\/em>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e98e1c1 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e98e1c1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Quali competenze deve avere un transcreator?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f24ebb1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f24ebb1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il transcreator sa esattamente quando \u00e8 sufficiente tradurre, quando serve adattare e quando invece bisogna riscrivere da zero. Ma come ci riesce? Nella professione del transcreator si intersecano diverse abilit\u00e0.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4915040 elementor-icon-list--layout-traditional elementor-list-item-link-full_width elementor-widget elementor-widget-icon-list\" data-id=\"4915040\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-check\"><\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Ha <strong>conoscenze eccellenti della lingua, della cultura e del modo di vivere<\/strong> \u2013 di ieri e di oggi \u2013 dell\u2019area geografica dove \u00e8 stato creato il <strong>testo originale<\/strong>, cos\u00ec da cogliere il messaggio in ogni sua sfumatura esplicita e implicita.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-check\"><\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">\u00c8 <strong>madrelingua nella lingua target<\/strong> con molteplici conoscenze culturali nel mercato di destinazione, cos\u00ec da ricreare il messaggio con assoluta autenticit\u00e0.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-check\"><\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Possiede le <strong>competenze di un traduttore professionista<\/strong>, con l\u2019allenamento e la sensibilit\u00e0 indispensabili per passare con disinvoltura da una lingua all\u2019altra.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-check\"><\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Possiede <strong>abilit\u00e0 di copywriter<\/strong>, cos\u00ec da far confluire nel progetto i metodi di analisi, le strategie comunicative e la creativit\u00e0 necessaria per un testo di marketing efficace.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-check\"><\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\"><strong>Conosce molto bene la tua impresa e i tuoi valori<\/strong>, cos\u00ec da promuovere efficacemente la tua attivit\u00e0 ricorrendo al tono di voce giusto per il brand e il target.<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-32000a7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"32000a7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Un transcreator unisce in una sola persona le competenze di pi\u00f9 professionisti: traduttore, localizzatore, copywriter, a volte anche marketer o esperto di SEO\/GEO.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aafb5d8 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"aafb5d8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b6eee08 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"b6eee08\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Haribo: un esempio famoso di transcreation<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eb3e8e4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"eb3e8e4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u201cHaribo \u00e8 la bont\u00e0 \/ che si gusta ad ogni et\u00e0!\u201d \u2013 il jingle di Haribo, colosso tedesco delle caramelle gommose, rimane aggrappato all\u2019orecchio come un tormentone estivo. Ma perch\u00e9 funziona cos\u00ec bene? Cosa lo rende cos\u00ec speciale?<\/p>\n<ul>\n<li>La metrica si sposa alla perfezione con il jingle.<\/li>\n<li>La rima \u201cbont\u00e0\u201d \/ \u201cet\u00e0\u201d fa s\u00ec che resti impresso.<\/li>\n<li>Centra in pieno il target di Haribo: i golosi di tutte le fasce d\u2019et\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La combinazione di tutti questi elementi (metrica, melodia, messaggio) crea un mondo variopinto, spiritoso, spensierato \u2013 come una caramella gommosa.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-93c42be elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"93c42be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il risultato \u00e8 cos\u00ec efficace che appare difficile immaginare che in realt\u00e0 si tratta della traduzione dello slogan originale tedesco: \u201cHaribo macht Kinder froh \/ und Erwachsenen ebenso\u201d. E infatti ci troviamo di fronte non a una semplice traduzione, pi\u00f9 o meno letterale, ma a un esempio di transcreation \u2013 forse il pi\u00f9 citato in assoluto.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fe79ef9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fe79ef9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Cosa sarebbe successo se per il mercato estero Haribo si fosse limitata a tradurre il suo slogan, invece di transcrearlo? Ecco cosa ne sarebbe probabilmente uscito in italiano: \u201cHaribo rende felici sia i bambini che gli adulti\u201d. Oh. Metrica piatta, zero rime, dell\u2019irresistibile voglia di caramelle nemmeno l\u2019ombra. Difficilmente il target italiano si sarebbe fatto conquistare da a uno slogan cos\u00ec neutro, seppur corretto.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d510c75 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d510c75\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Per fortuna gli esperti di marketing di Haribo non hanno tradotto le parole, ma il messaggio che c\u2019\u00e8 dietro, in tutte le sue sfaccettature. Hanno optato per una transcreation, ottenendo anche in italiano l\u2019auspicato effetto wow. In \u201cHaribo \u00e8 la bont\u00e0 \/ che si gusta ad ogni et\u00e0\u201d non \u00e8 rimasto nulla delle parole scelte per l\u2019originale tedesco. In compenso tutti gli altri elementi funzionano a meraviglia: messaggio, tono, metrica, rima \u2013 e la straordinaria efficacia.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-44433ca elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"44433ca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">La transcreation tocca tutto il marketing: optare per una traduzione standard \u00e8 rischioso <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-931936e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"931936e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>La transcreation dello slogan di Haribo \u00e8 da manuale, ma potrebbe indurre a pensare che la transcreation sia necessaria solo in pubblicit\u00e0 o in presenza di giochi di parole. Slogan, payoff, campagne. Insomma, l\u00ec dove l\u2019aspetto creativo \u00e8 evidente.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f5e6865 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f5e6865\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>In realt\u00e0, come sottolinea Sattler-Hovdar nei suoi saggi e come posso confermare io stessa in oltre <a href=\"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/traduttrice-copywriter-trento\/\">16 anni di esperienza sul campo<\/a>, la transcreation pu\u00f2 rivelarsi necessaria in ogni frangente della comunicazione marketing: siti, newsletter, blog, social, ads, brochure, cataloghi, podcast, video\u2026 e persino in alcuni testi tecnici.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3266063 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3266063\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Il brand che si limita a tradurre la propria comunicazione marketing, anzich\u00e9 transcrearla, corre grossi rischi.<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ed279d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9ed279d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Se va bene: efficacia ridotta.<\/strong><br \/>La traduzione standard di un contenuto marketing tende ad appiattire il messaggio, riducendo o annullando l\u2019efficacia del copy. Il contenuto promozionale risulta neutro, non emoziona: il target sorvoler\u00e0 il contenuto senza agire, il tasso di conversione sar\u00e0 minimo e il ROI non soddisfacente. In breve: soldi buttati.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e01366e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e01366e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Se va male: reputazione danneggiata.<\/strong><br \/>La traduzione standard ignora eventuali peculiarit\u00e0 socioculturali. Il contenuto viene percepito come finto, inopportuno o offensivo: il target perde la fiducia nel brand, con azzeramento del ROI e danni economici potenzialmente importanti.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-6d52b52 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6d52b52\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-33 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-9785b47\" data-id=\"9785b47\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e7227ff elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e7227ff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/info-icon.svg\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-66 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-fb06970\" data-id=\"fb06970\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7767ca0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7767ca0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Lo stesso potrebbe accadere se un testo di marketing viene tradotto con l&#8217;intelligenza artificiale. L&#8217;AI \u00e8 in grado di generare traduzioni grammaticalmente corrette e scorrevoli, ma non<em> comprende<\/em> davvero il testo originale. Non coglie il non detto, il background sociale, i rimandi emozionali. N\u00e9 tanto meno riesce a ricreare un testo efficace per la lingua e la cultura d&#8217;arrivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f6ae403 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"f6ae403\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e52b5f5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e52b5f5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Il processo di transcreation nella pratica: il mio workflow<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fbc6505 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fbc6505\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ma adesso veniamo al sodo: come funziona concretamente una transcreation? Da dove si parte, cosa va considerato, dove si arriva?<\/p><p>A seconda del tipo di canale comunicativo \u2013 sito, social, brochure, payoff\u2026 \u2013 le diverse fasi possono variare o assumere una rilevanza diversa. In una campagna pubblicitaria, per esempio, la componente transcreativa \u00e8 generalmente maggiore rispetto ai testi per una home, dov\u2019\u00e8 forte specialmente nelle headlines. A volte queste fasi e valutazioni richiedono ore e ore di lavoro, a volte si svolgono nell\u2019arco di pochi secondi.<\/p><p>Ecco il mio workflow di transcreation passo per passo. Fino sulla cima, fino a un testo marketing efficace per il mercato di lingua straniera.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b99d870 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"b99d870\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Transcreation-ABC_Workflow_IT-1024x1024.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9357\" alt=\"La transcreator Jessica Longo rappresenta il processo della transcreation come un sentiero verso la cima. Le tappe: brief, analisi, brainstorming, scrittura, rationale, feedback.\" srcset=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Transcreation-ABC_Workflow_IT-1024x1024.png 1024w, https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/Transcreation-ABC_Workflow_IT-e1791467578633-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-31f869e elementor-widget elementor-widget-accordion\" data-id=\"31f869e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"accordion.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5231\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5231\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">1. Brief<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5231\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5231\"><p>Raccolgo insieme al cliente tutte le informazioni rilevanti per la transcreation. Sul brand: impresa, prodotto, obiettivi, target, brand voice, concorrenza. E sul contenuto da transcreare: canale, obiettivi, target, tono di voce.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5232\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"2\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5232\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">2. Analisi<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5232\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"2\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5232\"><p>Analizzo il contenuto da transcreare da diversi punti di vista, valutando gi\u00e0 la potenziale compatibilit\u00e0 con il target finale:<\/p><ul><li><strong>testo<\/strong> | ritmo, sonorit\u00e0, giochi di parole, termini intraducibili, \u2026<\/li><li><strong>messaggio<\/strong> | rimandi e tipicit\u00e0 socioculturali, ironia, \u2026<\/li><li><strong>vincoli<\/strong> | lunghezza, visuals, grafica, SEO \u2026<\/li><\/ul><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5233\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"3\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5233\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">3. Brainstorming<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5233\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"3\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5233\"><p>In base al brief e all\u2019analisi del contenuto in lingua originale, raccolgo idee su come adattare il testo per ottenere la massima efficacia nella lingua del target finale. A volte baster\u00e0 tradurre, altre volte servir\u00e0 adattare, altre volte ancora bisogner\u00e0 riscrivere completamente.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5234\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"4\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5234\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">4. Scrittura<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5234\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"4\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5234\"><p>\u00c8 il momento di sviluppare, scremare, perfezionare, magari cancellare tutto e ripartire da zero. E, infine, di scegliere la proposta \u2013 o le proposte \u2013 di transcreation.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5235\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"5\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5235\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">5. Rationale (opzionale)<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5235\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"5\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5235\"><p>Indispensabile soprattutto nella transcreation di slogan e campagne pubblicitarie: il rationale \u00e8 una guida con cui il cliente pu\u00f2 valutare le proposte di transcreation. Il rationale contiene:<\/p><ul><li>motivazioni che hanno portato ad elaborare ogni singola proposta<\/li><li>backtranslation, cio\u00e8 la ri-traduzione nella lingua originale del brand<\/li><\/ul><p>Il rational aiuta il cliente a comprendere le sfumature e le associazioni mentali della transcreation anche se non conosce la lingua, a individuare i vantaggi di ogni proposta. E a scegliere quella che preferisce.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-accordion-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-5236\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"6\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-5236\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon elementor-accordion-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-closed\"><i class=\"fas fa-chevron-down\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-accordion-icon-opened\"><i class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-accordion-title\" tabindex=\"0\">6. Feedback e rework<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-5236\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"6\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-5236\"><p>Dopo che avrai visionato le mie proposte \u00e8 il momento del confronto: sono riuscita a mettere a punto una soluzione perfetta per te? O c\u2019\u00e8 un\u2019idea che ti convince ma che va ulteriormente affinata? In questo caso, previo accordo, procedo al rework, ovvero alla rielaborazione mirata di una o pi\u00f9 proposte di transcreation.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-058b6b6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"058b6b6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Un esempio di transcreation da un mio progetto<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-537e8ac elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"537e8ac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Dopo tanta teoria e un esempio famoso, ti sottopongo l\u2019esempio di una mia transcreation.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f64096 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1f64096\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nella newsletter di un consorzio di hotel di lusso in Alto Adige appariva un testo dedicato ai Krampus, un\u2019antica tradizione alpina legata alla venuta di San Nicol\u00f2, la notte del 6 dicembre. Le criticit\u00e0 mi sono subito apparse evidenti:<\/p>\n<ul>\n<li>il testo originale era stato concepito per un target di madrelingua tedesca, che conosce bene sia la tradizione dei Krampus sia gli eventi correlati<\/li>\n<li>la maggioranza del pubblico italiano non ha alcuna familiarit\u00e0 con questa usanza, n\u00e9 ha mai sentito parlare di una eventuale pericolosit\u00e0 degli eventi<\/li>\n<li>si trattava di una newsletter, non c\u2019era spazio per una spiegazione dettagliata.<\/li>\n<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c9831f0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c9831f0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Una traduzione standard, per quanto curata nello stile, avrebbe ignorato queste criticit\u00e0, creando perplessit\u00e0 nel target italiano e perdendo un\u2019occasione preziosa per coinvolgerlo.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-889119a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"889119a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Il testo originale in tedesco e la una sua traduzione standard<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-025eaa4 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"025eaa4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Transcreation-ABC_Krampus-DE_IT.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9037\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Transcreation-ABC_Krampus-DE_IT.png 1024w, https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Transcreation-ABC_Krampus-DE_IT-300x225.png 300w, https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Transcreation-ABC_Krampus-DE_IT-768x576.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fbd8437 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"fbd8437\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a77f23f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a77f23f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">La mia transcreation in italiano<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-384e3a2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"384e3a2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Il testo andava transcreato per il target italiano attraverso un adattamento breve, esplicativo e coinvolgente. Nella mia proposta sono presenti tutti gli elementi e le atmosfere dell\u2019originale, arricchite da dettagli che avvicinano e incuriosiscono il pubblico italiano, anzich\u00e9 allontanarlo:<\/p><ul><li>il pericolo (nel titolo)<\/li><li>i personaggi e i loro ruoli sono spiegati (nel paragrafo introduttivo)<\/li><li>la tradizione dei cortei, compresi dettagli come le maschere (nel secondo paragrafo)<\/li><li>la trasversalit\u00e0 dell\u2019evento (nell\u2019ultima frase, che funge da call-to-action)<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0aa566b elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0aa566b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Transcreation-ABC_Krampus-IT-transcreation_IT.png\" class=\"attachment-large size-large wp-image-9039\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Transcreation-ABC_Krampus-IT-transcreation_IT.png 1024w, https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Transcreation-ABC_Krampus-IT-transcreation_IT-300x225.png 300w, https:\/\/jessicalongo.it\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Transcreation-ABC_Krampus-IT-transcreation_IT-768x576.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" title=\"\">\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-021b018 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"021b018\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>In questo caso \u00e8 stata una tradizione locale, sconosciuta al target finale, che ha richiesto una transcreation. Ma esistono mille altre situazioni in cui si vede necessario un adattamento di questo tipo. Pu\u00f2 riguardare una tipicit\u00e0 sociale o magari politica, un\u2019associazione mentale o una canzone, una consuetudine della vita quotidiana o una peculiarit\u00e0 culturale, un\u2019allitterazione o un gioco di parole, una sensibilit\u00e0 diversa davanti a un determinato tono di voce&#8230;<\/p><p>Tutti aspetti che solo un transcreator riesce a riconoscere e valutare. E che possono decidere il successo o l\u2019insuccesso della tua comunicazione sul mercato di lingua straniera.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cd8d5db elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cd8d5db\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1eca3a7d\" data-id=\"1eca3a7d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5a57bc6a\" data-id=\"5a57bc6a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d688ac6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d688ac6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u00c8 una transcreation quello che cerchi? Un piccolo test.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1e605e3 elementor-icon-list--layout-traditional elementor-list-item-link-full_width elementor-widget elementor-widget-icon-list\" data-id=\"1e605e3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-check\"><\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Vuoi posizionare il tuo marchio su un <strong>mercato di lingua straniera<\/strong>?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-check\"><\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Vuoi che i tuoi testi marketing \u2013 campagne pubblicitarie, sito, newsletter o blog \u2013 <strong>risuonino con il tuo target di lingua straniera<\/strong> come se fossero degli originali?<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-check\"><\/i>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">Vuoi che la tua comunicazione marketing <strong>non sia un'ulteriore spesa, ma un investimento proficuo<\/strong>? <\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6942d2e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6942d2e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Se hai risposto &#8220;s\u00ec&#8221; a queste domande, allora hai bisogno di un transcreator al tuo fianco.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4e1f082 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4e1f082\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7592f36\" data-id=\"7592f36\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-17ffeb5\" data-id=\"17ffeb5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-da7d20f elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"da7d20f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4d21bb4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4d21bb4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Il tuo brand \u00e8 di lingua tedesca e miri a conquistare anche il target italiano? Scrivimi, insieme vedremo come procedere.\u00a0<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eaf643a elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"eaf643a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/contatto\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Una semplice traduzione non basta<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se l\u2019obiettivo di un brand \u00e8 un mercato estero, cambiare la lingua del messaggio non basta. C\u2019\u00e8 bisogno di adattarlo anche alla cultura, alla societ\u00e0, alle sensibilit\u00e0 del target finale. C\u2019\u00e8 bisogno di una transcreation. Cos\u2019\u00e8, quando serve, come funziona e a chi rivolgersi.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9029,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[47,54],"class_list":["post-4751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","tag-marketing-it","tag-know-how"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4751"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4751\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9420,"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4751\/revisions\/9420"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9029"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jessicalongo.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}